Wiadomości

<- powrót

Hołowczyc – marka w cenie

Według rankingu opracowanego na zlecenie Przeglądu Sportowego Krzysztof Hołowczyc zajmuje wysokie trzecie miejsce wśród polskich sportowców o najdroższym wizerunku na rynku reklamowym.

Ile trzeba zapłacić najlepszym polskim sportowcom za wykorzystanie ich wizerunku w rocznej kampanii reklamowej? Na to pytanie starała się odpowiedzieć redakcja Przeglądu Sportowego. Według analizy przeprowadzonej dla dziennika przez firmę Media-Sport, najwięcej zapłacić trzeba za Roberta Kubicę, 5 mln zł. Drugie miejsce przypadło Adamowi Małyszowi (2 mln zł), a trzecie zajęli wspólnie : Artur Boruc, Jerzy Dudek i Krzysztof Hołowczyc (600 tys. zł).

W przypadku większości sportowców o wartości kontraktu decydują przede wszystkim osiągnięte przez nich ostatnio wyniki sportowe. Sukcesy i porażki odbijają się na wartości reklamowej i powodują jej wzrost lub znaczący spadek.  Fenomenem są tacy sportowcy, jak Krzysztof Hołowczyc, w których przypadku wynik sportowy ma drugorzędne znaczenie. W tym przypadku o wartości reklamowej decyduje przede wszystkim dobrze kojarzone nazwisko i wyśmienita prezencja. Odniesione sukcesy, uporządkowane życie rodzinne oraz bardzo dobry wizerunek medialny sprawiły, że Krzysztof Hołowczyc, w raporcie dla Przeglądu, zajmuje tak wysokie miejsce wśród polskich sportowców. Inwestując w kampanie wykorzystujące wizerunek takiego sportowca możemy mieć pewność, że nawet brak znaczących sukcesów sportowych osiągniętych w trakcie współpracy nie obniży popularności sportowca, a wydane pieniądze na pewno przyniosą zyski.

„Ocena wartości medialnej sportowca to zadanie niezwykle trudne. W biznesie funkcjonują marki, które gwarantują nam pewien poziom usług. Sportowcy poniekąd takie marki stanowią. Takie osobowości, jak Krzysztof Hołowczyc, Dariusz Michalczewski, Robert Korzeniowski, Otylia Jędrzejczak czy Adam Małysz , dają nam pewność, że „usługi”, które świadczą, nie zejdą poniżej pewnego poziomu” - twierdzi autor raportu Konrad Pudło (Media-Sport).

W rankingu 100 najcenniejszych gwiazd polskiego show-biznesu, opublikowanym w sierpniowym numerze magazynu Forbes, Krzysztof Hołowczyc uplasował się na 49 pozycji ( 7 wśród sportowców). Według ekspertów przygotowujących ranking za kampanię reklamową z udziałem Hołowczyca należy zapłacić 375 000 złotych. „Hołek” w rankingu Forbesa pnie się do góry, rok temu zajął 54 miejsce.

zobacz też:
www.epr.pl - "Konrad Pudło: Wartość medialna sportowca"
Przegląd Sportowy - "Wizerunek Kubicy najdroższy, Małysz drugi"

<- powrót