Rajdy w Polsce

Sport rajdowy uzyskiwał na przestrzeni lat coraz większą popularność.

    Z imprez adresowanych wyłącznie do miłośników sportów motorowych, wyłonił się sport o charakterze masowym. Do takiej metamorfozy przyczynił się w pierwszym rzędzie oczywiście gwałtowny rozwój motoryzacji w Polsce.

    Nie można jednak nie doceniać osobistej roli Krzysztofa Hołowczyca w przebiegu tego procesu. Sukcesy na arenie polskiej i europejskiej zjednały mu - a tym samym uprawianej przez niego dziedzinie sportu - niezliczone rzesze sympatyków. Jego wybór na najlepsze-go polskiego sportowca roku 1997 jest tego dobitnym przykładem.

    Z ankiety przeprowadzonej przez BAT w październiku 2001, z udziałem 1500 respondentów wynika, że Hołowczyc jest rozpoznawany przez 52% społeczeństwa. W innych badaniach zajmował miejsce w pierwszej dziesiątce najbardziej znanych ludzi w Polsce.

    Aktualnie rajdy należą w Polsce do najbardziej popularnych sportów . Rokrocznie ogląda je na żywo około 2 milionów osób . Każda eliminacja do RSMP jest bezpośrednio oglądana przez nie mniej niż 100.000 widzów. Wśród 10 najczęściej oglądanych dyscyplin sportowych w telewizji, sport motorowy zajmuje 4. miejsce z widownią ok. 5 milionów osób (dane: EXPERTMONITOR "Press" 06/07.2001) Zdecydowanie zwiększa się także zainteresowanie mediów, które idąc śladem bardzo aktywnych w tej dziedzinie portali internetowych, w coraz szerszym zakresie rozpoznają potencjał tej dyscypliny. Bezpośrednie transmisje telewizyjne w TVP1 z Rajdu Warszawskiego sygnalizują zachodzące, pozytywne zmiany, które już wcześniej można było zaobserwować w stacjach komercyjnych. Sprawozdania w europejskiej sieci DSF z rajdów polskich należą już do tradycji.

    Sport samochodowy wyzwala emocje, jakich nie dostarcza żadna inna dyscyplina. Jedną z przyczyn jest bardzo wysoki stopień identyfikacji widza z kierowcą, wynikający z przekonania posiadaczy prawa jazdy, że jazda samochodem rajdowym - nawet bez wieloletniego żmudnego treningu typowego dla większości innych dyscyplin - leży w zasięgu ich możliwości.

    Rajdy stanowią tym sposobem optymalny nośnik reklamy, symbolizujący dynamikę, odwagę, postęp techniczny, szybkość działania, a także, poprzez wspomnianą identyfikację z kierowcami rajdowymi, doskonałą asocjację z produktami sponsorów.

    Podobnie efektywne utożsamianie produktu sponsora ze sportem, udało się chyba tylko osiągnąć w niezwykle trafnie pozycjonowanej reklamie firmy Red Bull w połączeniu z sukcesami Adama Małysza.

Czy rajdy są popularnym sportem?

    Według wyników badań sondażowych, które udostępniła nam redakcja nowo powstającego magazynu rajdowego "WRC" wynika, że rajdy samochodowe to jedna z bardziej popularnych dyscyplin sportowych w Polsce.

    1000 osobowej reprezentatywnej grupie Polaków zadano pytanie: „Którą dyscypliną sportu interesuje się Pan(i) najbardziej?”. Wśród 20 możliwych odpowiedzi znalazły się także rajdy samochodowe. Okazało się, że 24,8% respondentów nie interesuje się sportem w ogóle. Natomiast spośród osób deklarujących zainteresowanie sportem, 3,5% stawia rajdy na pierwszym miejscu. To wynik lepszy, niż uzyskały tak promowane w mediach dyscypliny, jak skoki narciarskie, żużel, czy kolarstwo. Pierwsze miejsce w rankingu zajęła piłka nożna.

    Według przeprowadzonych badań, przeciętny miłośnik rajdów to mężczyzna w wieku 20-29 lat, o przynajmniej średnim wykształceniu i zarobkach powyżej przeciętnej. Rajdy najbardziej popularne są w Małopolsce i na Dolnym Śląsku.

Sondaż przeprowadziła firma badawcza IQS AND QUANT GROUP.